Oggi parliamo del mercato russo, della sua potenza e della sua capacità attrattiva per gli eCommerce e non.
La Russia è la nazione più grande al mondo. La sua popolazione supera i 143 milioni che si spalmano su più di 17 milioni di km quadrati. Ad oggi gli internauti russi (chi usa internet) sono al 5 posto nel mondo con altissimi tassi di crescita e un ottimo potere d’acquisto. Per tali motivi la Russia è un enorme potenziale per il consumo online.
Il motore di ricerca più utilizzato è Yandex che copre una presenza considerevole anche in Ukraina, Belarus, Kazakhstan e Turchia. Questo motore di ricerca ha una crescita annua del 23,3% (ComeScore, May 2014)
Russia:
- Yandex: 61,0%
- Google:29,1
- Mail Group: 7,2
- Altri: 2,4
(Liveinternet.ru June 2014)
Dunque più di 80 milioni (eMarketer 2014) di russi usano internet per rispondere alle loro domande o per trovare soluzioni ai loro problemi e, tra le altre cose, spendere soldi. Il consumo online sta crescendo in quanto i russi stessi stanno diventando più fiduciosi nell’online. Solo nel centro si connettono 19,3 milioni di utenti.
Il numero degli acquirenti online cresce ogni anno e più della metà (55,7%) di loro usa internet prima di effettuare un acquisto (eMarketer 2014).
Quindi perchè Yandex è il punto di riferimento? perchè copre 88% degli utenti internet in russia! Yandex ha una clientela fidelizzata in quanto offre, come google del resto, milioni di servizi oltre a Yandex Search:
- Yandex Search: 5 bilioni di ricerche per mese e 58.000.000 utenti
- Yandex Mail: 20.000.000 utenti
- Yandex Maps: 25.000.000 utenti
- Yandex Taxi: 2.4000.000 di download IOS
- Yandex Money: 18 milioni eWallet
La Russia oggi è l’ottavo mercato con la crescita annua più veloce per la spesa Ads. Dal 2013 al 2016 il mercato russo dovrebbe crescere di $3.05 bilioni con un investimento della spesa online di quasi $13 bilioni. Ad oggi Internet rappresenta il 21,9% dei principali mezzi di comunicazione.
Yandex come google offre diversi sistemi di pubblicità online:
- Search and Contextual ads
- Yandex Market, l’equivalente di Google Shopping
- Yandex Guardarobe, un aggregatore di negozi online
- Brand Promotion, l’equivalente della display advertising
- Audience Targeting (Crypta), l’equivalente del retargeting
- Yandex Metrica, l’equivalente di Google Analytics
Vi lascio con una perla. State pensando di aprire un ecommerce e vendere in Russia? bene sappiate che quasi il 85% delle vendite viene fatta con il Contrassegno!!