Google Rimuove le Ads sulla destra: i Dati e le Soluzioni

Introduzione SERP prima del cambiamento adwords

• Il 74% degli utenti non sa la differenza tra ads e risultati organici

• fino ad oggi abbiamo avuto delle serp diverse per risultati Mobile e desktop

• fino ad oggi le performance della parte destra delle ads valevano una piccola percentuale, quindi don’t panic!

(wordtream)

Cambiamento Adwords

• Google cambia l’anatomia della SERP spostando gli annunci sulla destra e dedicandoli solo alle campagne shopping e allungando le prime posizioni da 3 a 4.

Conseguenze

• lo spazio si riduce per cui i piccoli inserzionisti a favore dei grandi brand

• gli spazi disponibili per gli inserzionisti sono 4 anziché 10-14 per cui i CPC sono leggermente più elevati. Questo non vale per tutti gli account.

• Unificazione e simmetria tra le SERP desktop e mobile. Prima da mobile per vedere un risultato organico ci voleva l’84% in più rispetto al desktop. Adesso le SERP sono uguali

• Aumento del CTR per le ad in 4 posizione perchè più vicine ai risultati SEO e guardate con meno diffidenza dagli user

• CTR delle campagne shopping è salito vertiginosamente

• in alcuni casi il CPC rimane costante in quanto da una parte sale la competizione e i cpc aumentano, dall’altra aumenta il ctr e il cpc scende. Fate le vostre analisi!

• I click sui risultati seo non sono scesi, ma rimangono stabili

• migliorano i risultati delle ad in fondo

Possibili soluzioni (per adesso)

• Oggi più che mai le campagne shopping sono diventate obbligatorie
• Alcuni dicono che se hai un buon posizionamento SEO, ad esempio per le chiavi brand, potresti pensare di interrompere la pubblicità. Se ti sta venendo questa idea ti consiglio di leggere perchè 5 motivi per cui le campagne brand sono indispensabili.
• niente panico. Aspetta di avere un po’ di significatività statistica (100.000 impression, o 1000 click o 100 conversioni) e prova a chiedere alla tua agenzia di farti un’analisi del genere. Quindi aspetta, monitora e fai guidare le tue azioni dai dati!

Fonti:1 , 2 

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