Di recente ho provato a dare l’esame per ottenere la certificazione AdWords, sebbene il corso sia gratuito e on-line, il test può verificarsi tutt’altro che semplice. Ecco un po’ di consigli, linee guida e alcune delle domande del test di Adwords Fundamental per semplificarvi la vita.
I CAMBIAMENTI RISPETTO AL 2013
#1 non potete più cambiare le vostre domande, per andare avanti è necessario rispondere alla domanda.
#2 dicono che le risposte possono avere più di una risposta, ma questo non è stato verificato (ho provato diverse volte)
#3 c’è la possibilità che Google veda quello che fai quindi usate un altro PC per andare su google e sul vostro usate le Google Adwords Study guidelines con “cmd+F (o ctrl)” e cercate gli argomenti che vi interessano.
IMPARATE LE DEFINIZIONI
A google piacciono le definizioni quindi tenete aperto il glossario di Google AdWords
Intanto eccone alcune delle più importanti:
Quality Score:
- per Search Network (keyword targeted,CPC) =kw + landing page +CTR
- per Display (placement target, CMP) =landing page
CTR= clicl/impression %
AdRank: max bid+ quality score ( ricalcolato ogni volta)
Contextual targeting: web site content match your kw
Frequency capping: il numero limite di volte che la vostra ads viene vista da un user (display network only)
match geographic location: domain ,ip, kw, local interest, , google profile
Language & Location: uno degli argomenti più insidiosi, ecco un file ottimo per capire come funziona e lavorare su esempi concreti
TOOL
Opportnunity tool: bid, budget e kw per gruppi
Keyword tool: nuove idee per KW (la perfomrance di una buona KW ha CTR=1 e QS=5 )
Display planner: si usa per vedere la nostra ad nei risultati di ricerca
LIBRI CONSIGLIATI PER LA PREPARAZIONE
di libri ce ne sono molti, ma sicuramente quello di Francesco Tinti è il migliore che abbia mai letto. Completo, semplice e efficace. Con un po’ di voglia questo libro vi porterà a dei grandi risultati. Se sei deciso a diventare un esperto di adwords ti consigliamo di acquistare la bibbia di adwords
DOMANDE
GENERALI SU ADWORDS
- i maggiori benefici di adwords? rilevanza (targeting e misurabilità), ROI, raggiungimento clienti
- quante volte google fa il calcolo dell adrank? ogni volta che viene immessa una query
- la differenza tra la pubblicità e il PPC? le campagne online generano clic, le altre esposizione (profitto che deriva da ppc)
- per raggiungere un cinte che ha un dominio.com e la lingua dettata in spagnolo che tecnica usate? lenguage targeting
- vantaggio di Adwords ?la possibilità di vedere le bids dei competitors sulle kw
MY CLIENT CENTER
- un vantaggio dell MDS controllare diversi budget di diversi account call MCC (con riassunti per tutti i clienti)
- la funzione principale del MCC? un account ad ombrello che da accesso ad account individuali con un singolo login
- su MCC per limitare la vista ad alcuni account che impostazione va messa? read only (oppure creare un nuovo MCC e spostare solo gli account interessati)
ACCOUNT
- perché quando setti zona e moneta nell’account devi fare attenzione? perché non si può più modificare
- account settings: mail, pass, billing info
- cosa succede quando cambi la password ad adwords? affetterà tutti gli altri prodotti google
- stander access all’acount comporta: vedere il costo medio CPC
- che cambiamenti possono essere fatti al livello di Account ?lingua e numeri
- dove si trova “account snapshot page”? home
- cosa puoi dettare al livello di account? password e email info
NETWORKS
- come sono calcolati i costi su Search Network?ogni volta che qualcuno clicca sull’ad sul SN
- si può pagare per posti alle top position nel SN (non natural search)? si
- quali non sono parte del google search network? gmail e youtube
- usando in managed placement cosa succede? puoi avere l’ad su web site specifici
- puoi usare il display planner per? vedere i siti potenziali dove tua ads può mostrarsi
- come placement e targeting lavorano su Display network? restringono l’ad a specifici siti e in pagine conformi al contenuto
- quale bidding method si può usare per una immagine ads? CPM or CPC
CAMPAIGN
- cos’è una campagna “pendente”? inattiva but settata per una data futura
- l’effetto di una campagna adwords sul ROI? mantiene costi ed esposizioni limitati fino a che non si raggiunge un determinato profitto
- perché è opportuno monitorare la performance di una campagna? per vedere se raggiunge gli obbiettivi di marketing e le conversion
- qual’è il beneficio di usare un budget non predeterminato in PPC in confronto agli altri metodi come tv ecc? solo le campagne online sono molto misurabili e possono generare ROI. finché il ROi rimane positivo può essere strategico catturare il traffico senza un budget predeterminato
- perché usare lo strumento diagnosi e previsione per verificare lo stato della campagna invece di cercarlo su google? non si affetta la performance delle ad impression (può diminuire CTR)
- se CPM non compare nella campagna, qual’è la ragione più comune? CMP è solo per il display network
- controllare la performance delle tue campane permette di? determinare le conversioni di marketing
- il primo beneficio della location-targeting? decidere di raggiungere solo alcuni website basandosi sulla loro geographic location o territori
- avete impostato un campagna con le conversioni, come avg daily budget vi aiuta? limita i costi e l’esposizione se il profitto non viene raggiunto
- dove si può editare il location targeting? al livello della campagna
AD GROUPS
- le informazioni obbligatorie per un adgorup nel Search network? text, kw, bid
- il beneficio di usare più adgroup? ragruppare kw in temi simili (per assicurarsi che l’ads rimanga rilevante per le kw)
- come dovrebbe essere organizzato un gruppo? tema o prodotto comune
- cosa puoi dettare al livello di adgroup? placement
ADS
- come si può comparire nelle to position nel search result? aumentando quality score e CPC
- perché devi usare il ad preview e diagnosis tool per controllare le tue ad? potresti impattare sulle impression e diminuire CTR
- le good practice per text ads? unicità – metter prezzo, promozioni o esclusività
- puoi scrivere “il tuo amico ti ha colpito, vedi chi è” in un ads? no
- Ad rank formula in Search network? CPC x QS
- in accordo con le policy di google quali caratteri non sono ammessi nelle ads? – click here, see this site – kw not related
AD EXTENSION
- se abbiamo dettato le sitelink a livello di campagna e gruppo quale verrà vista? agroup
- per le social extension come sono calcolati i +1? solo i +1 della tua google page compaiono sulla google ad
VIDEO ADS
- usiamo una campagna video con CPV model, qual’è la migliore? trueview video formats
- la strategia migliore per click to play?mostrare subito il messaggio chiave
BIDDING
- qaul’è la ragione per cui non si può mettere CPM? è solo su DN
- cos’è lo smart pricing? google riduce automaticamente il tuo cpc sul DN che porta meno conversioni
- se per la prima posizione c’è un bid di 50$, qual’è il max cpc che dovete pagare per essere primi (assumenti che la vostra ad è uguale in ogni aspetto)? 51$
- lo scopo principale del CPC automatico? generar più clic possibile con un determinato budget
- se CMP e CPC competono come google determina l’adrank? stima quanti click riceverebbe per 1000 impressions
- cons’è l’enhanced CPC? il CPC automaticamente viene alzato quando c’è la possibilità di aumentare le conversioni
- Cosa devi tenere a mente quando setti le bid? il valore di un click
CONVERSION
- se sei focalizzato sulle conversione d evi impostare un CPC manuale cosa devi considerare? il profitto derivante da un paid click
KW e CTR
- ci focalizziamo sulla risposta diretta, quali kw dobbiamo eliminare? quelle che generano molte impressioni e poche conversioni
- come aiutano le negative KW? – potenzialmente aumentano il CTR
- perché si deve evitare di kw uguali? competono l’un l altra e quella better performing fa comparire la tua ad (si abbassa QS e aumentano i costi)
- una KW con CTR basso riceve: basso quality score
- per avere delle idee sulle negative kw quale tool devi usare? placement performance report
- perché avere kw duplicate non aiuta? compete tra loro e quella con la performance migliore verrà mostrata
- How does a low CTR on the Display Network affect your Search Network Quality Score? It doesn’t. Your ad performance, including CTR, does not affect your rank for search ads. A low CTR on the Display Network does not affect your Search Network Quality Score.
- Under the new match type policies, if you use the exact match keyword [red shoe], will your ad appear for plurals and misspellings? Yes. This is a new change in Google AdWords policies.
- Even with an unlimited budget and a positive ROI, what can limit the amount of money you can invest in a campaign? The amount of profitable traffic available for the keywords that your campaign is targeting.
LENGUAGE
- come viene determino il linguaggio degli users? il lignaggio delle ad è determinato dalle impostazioni di lingua sull’interfaccia di google
- per catturare uno spagnolo bisogna usare lenguage targeting settings? vero
LOCATION
- dove pui settare il location targeting? a livello della campagna
- il primo beneficio del location targeting? usare combinazioni di regioni paesi e territori come target
QUALITY SCORE
- un metodo per aumentare il quality score delle low performing KW? modificare l’ads ed associarlo ad una landign page più rilevante
- cos’è AdRank? bid x Quality Score
- l’impatto di una landing page non ottimizzata? basso quality score per l’adgroup
- un alto quality score cosa comporta? basso costo e posizione migliore
- quando viene ricalcolati il quality score? per ogni ricerca (“We recalculate your Quality Score every time your ads are eligible for the ad auction“)
- placement influenza il Quality score?falso
In bocca al lupo a tutti e per qualsiasi dubbio scrivete pure.
VEDI ANCHE: la guida per diventare Google Partners e prendere la certificazione
Federica Brancale